Ile kosztuje Twoją firmę brak contentu video?
Ile kosztuje Twoją firmę brak contentu video?
TL;DR: Brak video to nie „oszczędność” — to wyciek klientów i zysków. Jeśli nie inwestujesz w porządne materiały wideo, twoja firma traci widoczność, zaufanie i sprzedaż. Czasem więcej, niż trzeba by zapłacić za sam film.
1. Mówimy prosto: co się dzieje, kiedy nie masz wideo
Klienci dziś nie czytają, oglądają. Scrollują. Decyzje zakupowe często zapadają na podstawie kilku sekund — obraz, tempo, emocja.
Jeśli Twoja konkurencja ma krótkie wideo: reklama na FB/IG, film produktowy, reel, a Ty nie — to ona będzie pierwszy punkt kontaktu klienta z marką. To prosta wymiana: oni zabierają uwagę, ty tracisz szansę.
Skutki?
-
mniejszy ruch z social i z wyszukiwania,
-
gorszy CTR i krótszy time-on-page,
-
niższe konwersje na stronie,
-
trudniejsza sprzedaż większych usług (klienci wolą kupować od tych, których „widzą”).
To nie teoria — to praktyka rynkowa.
2. Liczby, które nie kłamią (konkretne przykłady)
Poniżej trzy proste scenariusze, żeby to przeliczyć na PLN. Liczby są poglądowe, ale pokazują skalę.
Przykład A — średnia firma
-
Roczny obrót: 1 000 000 PLN
-
Zakładamy, że brak video powoduje 10% mniejszą sprzedaż (mniej leadów, mniejszy współczynnik konwersji).
Obliczenie: 1 000 000 × 0,10 = 100 000 PLN straty rocznie. -
Koszt solidnego filmu: powiedzmy 10 000 PLN.
ROI = (100 000 − 10 000) / 10 000 = 9 → 900% (czyli 10x zwrot).
Przykład B — mniejsza firma
-
Roczny obrót: 200 000 PLN
-
Zakładamy 5% mniejszą sprzedaż bez video.
200 000 × 0,05 = 10 000 PLN straty rocznie. -
Film instruktażowy / promo za 5 000–8 000 PLN może łatwo zwrócić te pieniądze w pierwszych miesiącach.
Przykład C — e-commerce / ruch na stronie
-
Miesięczni odwiedzający: 5 000
-
Średni conversion rate bez video: 1% → 50 konwersji
-
Po dodaniu wideo conversion wzrasta do 1,5% → 75 konwersji
-
Dodatkowe konwersje: 25 miesięcznie × średnia wartość zamówienia 500 PLN = 12 500 PLN/mies. → 150 000 PLN rocznie.
Te przykłady pokazują, że kilka procent poprawy konwersji zwróci inwestycję w video wielokrotnie.
3. Gdzie firma traci najwięcej — konkretne kanały
-
Social media — algorytmy faworyzują wideo. Brak video = mniejsze zasięgi organiczne.
-
Strona WWW — brak filmu produktowego/wizerunkowego = krótszy czas na stronie, niższy CTR z SERP.
-
E-mail / kampanie — wideo zwiększa klikalność i open rate.
-
Proces sprzedaży B2B — brak case’ów video utrudnia zamknięcie większego kontraktu.
W skrócie: tam, gdzie klient potrzebuje szybkiej decyzji, video daje przewagę.
4. Ile kosztuje to emocjonalnie i wizerunkowo?
Nie chodzi tylko o sprzedaż. Brak profesjonalnych materiałów video to:
-
mniejsze zaufanie do marki,
-
trudniejsze pozycjonowanie jako „premium”,
-
brak pamięci marki w głowach klientów — łatwiej o zapomnienie.
Wizerunek kosztuje — a jego odbudowa jest droższa niż solidna kampania video od początku.
5. Co zrobić od jutra — praktyczny plan działania (minimalny zestaw)
Nie musisz od razu wydawać 200k na produkcję. Zrobisz to krokami:
-
Reel / demo (30–60 s) — highlight najlepszych ujęć + CTA. To must-have na stronę i social.
-
Spot reklamowy 15–30 s — do social ads / pre-roll. Krótki, dynamiczny, sprzedażowy.
-
Film produktowy / instruktaż — wyciąga obiekcje klientów, skraca proces sprzedaży.
-
Film wizerunkowy 60–120 s — buduje zaufanie (dla droższych usług B2B).
-
Dystrybucja — zoptymalizowane thumbnail/miniature, opis, 1–3 wersje dostosowane do kanałów (IG Reels, YT, FB).
Droższe — większy efekt. Ale nawet jeden dobrze skrojony film potrafi wywindować konwersje.
6. Ile to kosztuje (orientacyjnie) i jak patrzeć na budżet
Ceny produkcji są różne, ale liczy się ROI:
-
Prosty reel / spot (freelance): 1 500–7 000 PLN
-
Spot reklamowy / produktowy (profesjonalna ekipa): 8 000–25 000+ PLN
-
Film wizerunkowy pełna produkcja: 5 000–60 000+ PLN
Pamiętaj: to nie koszt — to inwestycja, jeśli planujesz dystrybucję i mierzenie efektów. Zamiast patrzeć na cenę jednego filmu, licz ile klientów możesz dzięki niemu dopaść.
7. Jak mierzyć, że to działa?
Nie zgaduj — mierz. KPI, które musisz obserwować:
-
CTR reklam i CTR z wyszukiwania (meta + thumbnail),
-
conversion rate na stronie po wideo,
-
koszt pozyskania klienta (CAC) przed i po,
-
LTV klientów pozyskanych dzięki wideo,
-
zaangażowanie w social (views, watch time, shares).
Jeśli widzisz wzrost CTR i konwersji — masz dowód na ROI. Jeśli nie — testujesz wersję filmu, miniature, komunikat.
8. Co jeszcze tracisz, jeśli nie masz video?
-
Szansa na lepszą ofertę pracy / współprac (twórcy chcą współpracować z profesjonalami).
-
Zasięgi organiczne — YouTube to druga wyszukiwarka świata.
-
Łatwiejsze wejście nowych produktów na rynek (video sprzedaje szybciej).
9. Krótko. Co powinieneś teraz zrobić (lista zadań)
-
Zrób krótkie demo (reel) — 30–60 s. Natychmiast na stronę i social.
-
Przygotuj 1 film produktowy/instruktaż — rozwiąże 70% obiekcji klientów.
-
Mierz efekty przez 3 miesiące — CTR, konwersje, CAC.
-
Jeśli zwraca się pierwszy film → skaluje budżet i robisz kolejne.
10. Brutalna prawda na koniec
Nie masz wideo? To nie jest przypadek. To decyzja biznesowa. I ta decyzja kosztuje — codziennie, non-stop.
Możesz udawać, że „jakoś to będzie”, albo policzyć realne straty i wziąć sprawy w swoje ręce. Jako reżyser powiem Ci krótko: dobry obraz sprzedaje szybciej niż najpiękniej napisany tekst.
